Bursa turizminin odak noktası değişti. Sektör temsilcileri tarafından yapılan istişare toplantısında, kente gelen turist sayısını artırmaktan ziyade, bu ziyaretçilerin kentte geçirdikleri sürenin uzatılması hedefi belirlenmiştir. Bursa Ticaret ve Sanayi Odası (BTSO) Yönetim Kurulu Başkanı İbrahim Burkay, Türkiye Seyahat Acentaları Birliği (TÜRSAB) ve bölge temsilcileriyle birlikte bu yeni stratejinin temellerini atmıştır. Toplantıya katılan paydaşlar arasında TÜRSAB Yönetim Kurulu Başkanı Firuz Bağlıkaya, TÜRSAB Başkan Yardımcısı ve BTSO Turizm Konseyi Başkanı Hasan Eker ile acenta temsilcileri yer almıştır.
Burkay, küresel turizm piyasasında rekabetin artık uluslararası düzeyde değil, şehirler arası boyutta yaşandığını vurgulamıştır. Bursa'nın turist çekim konusunda temel bir sorunu olmadığını belirten Burkay, asıl zorluk olarak kentte kalış süresinin kısalığını göstermiştir. Mevcut durumda Bursa'daki turistlerin ortalama geceleme süresi iki günün altında kalmaktadır. Bu sorunu çözmek için, kente geliş motivasyonlarının güçlendirilmesi ve sürdürülebilir iş modellerinin geliştirilmesi gerektiğini ifade etmiştir.
Burkay, başarılı turizm stratejisinin sadece ziyaretçi çekmekle sınırlı olmadığını, bunun yerine insanları kente çekmek için güçlü nedenler ve iş modellerinin inşa edilmesi gerektiğini belirtmiştir. "Sebepleri ortaya koyduğunuzda bütün dünya ayağınıza gelir" şeklindeki açıklamasıyla, Bursa'nın sahip olduğu değerlerin daha etkin biçimde pazarlanması gerektiğini vurgulamıştır. BTSO liderliğinde hayata geçirilen projeler arasında Uludağ Kirazlıyayla'daki Bursa Business School ile Gökmen Uzay Havacılık Eğitim Merkezi'nin turizm potansiyeline katkı sağladığı belirtilmiştir.
Sektör temsilcilerinin bu ortak çalışması, Bursa turizminin kalite odaklı bir dönüşüme girmesinin işareti olarak değerlendirilmektedir. Ziyaretçi sayısından ziyade konaklamanın uzunluğuna odaklanmak, turizm gelirlerinin artırılması ve yerel ekonomiye daha fazla katkı sağlanması anlamına gelmektedir.
