Yanolja Research'in Purdue Üniversitesi ve Kyung Hee Üniversitesi işbirliğiyle hazırladığı 2026 Küresel Turizm Şehirleri Çekicilik Endeksi, dünyanın en çekici 200 turizm destinasyonunu belirlemek üzere 14 dildeki sosyal medya konuşmalarını detaylı biçimde inceledi. Araştırmanın sonuçlarına göre New York, hem genel sıralamada hem de küresel bilinirlik açısından zirveyi işgal ederken, Paris de öncü konumunu sürdürdü. Asya destinasyonları ise söz konusu dönemde dikkat çekici bir yükseliş göstererek turizm tercihlerinde giderek daha fazla yer aldı.
Geleneksel turizm ölçütlerinden farklı olarak tasarlanan bu endeks, ziyaretçi sayısı veya otel doluluk oranı gibi klasik göstergelerin ötesine geçerek iki ana faktörü değerlendirdi. Birinci faktör "bilişsel farkındalık", bir şehrin küresel seyahat tartışmalarında ne derece görünür, tanınır ve ilk akla gelen destinasyonlar arasında yer aldığını ölçtü. İkinci faktör olan "duygusal çekicilik" ise gezginlerin bir yerde yaşadığı deneyimlerin ne kadar unutulmaz ve hoşlanılır olduğunu, ayrıca bu yerleri başkalarına önerme eğilimlerini inceledi.
Araştırmacılar analizlerinde dağ, otel, sokak yemekleri ve sanat galerisi gibi seyahatle ilişkili 419 kelime ve ifadeyi sistematik biçimde incelediler. Bu kavramlar kentsel estetik ve doğal manzara, kültür ve tarih, deneyim odaklı turizm içeriği ile konukseverlik kategorilerine ayrıştırılarak değerlendirildi. Böylece her destinasyonun farklı boyutlardaki çekiciliği ortaya konulmuş oldu.
Endeks sonuçları, günümüzün en rekabetçi turizm şehirlerinin artık yalnızca en fazla ziyaretçi çeken veya en yoğun şekilde tanıtılan yerler olmadığını gösterdi. Bunun yerine, küresel ölçekte güçlü bir farkındalık ve duygusal bağ kurmuş destinasyonların tercih edildiği ortaya çıktı. İlk 10 sıralamada Türkiye yer almamakla birlikte, Asya bölgesinin turizm cazibesindeki artan payı, bu coğrafyadaki destinasyonların uluslararası gezginlerin gündeminde giderek daha belirgin hale geldiğini göstermektedir.
